5月14日，浙江美大成功登陸A股市場(chǎng)。面對(duì)這一家廚電上市企業(yè)的新成員，一方面，廚電行業(yè)就上市與否展開了激烈討論;另一方面，在專業(yè)廚電企業(yè)紛紛借力資本市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張的背景下，廚電企業(yè)應(yīng)如何開展資本運(yùn)營又成為了中國廚電人面臨的熱門課題。 上市企業(yè)有壓力 資本運(yùn)營挑戰(zhàn)多 手里沒錢固然令企業(yè)傷腦筋，有了錢要花得合理，同樣不簡(jiǎn)單。上海瑛明律師事務(wù)所一位IPO律師解釋，企業(yè)上市后，一方面確實(shí)獲得了更多資金來支持企業(yè)發(fā)展，另一方面也帶來了諸多挑戰(zhàn)，其中要的一點(diǎn)即是公司運(yùn)營透明化。為了財(cái)務(wù)報(bào)表“好看”，在一些見效較慢的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的選擇上，企業(yè)難免會(huì)遭遇來自董事會(huì)和股東的阻力，從而影響公司的戰(zhàn)略決策。因此，效益與戰(zhàn)略的平衡將成為考驗(yàn)上市公司資本運(yùn)營的難題。 上市不是目標(biāo)——任何一個(gè)經(jīng)營者都會(huì)這樣描述自己的上市行為。而無論是任何戰(zhàn)略目標(biāo)，上市企業(yè)都需通過強(qiáng)大的資本運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)。皮阿諾櫥柜市場(chǎng)經(jīng)理林若海提醒，上市企業(yè)的資本運(yùn)營重程序講步驟，“有錢只要不犯當(dāng)年TCL的錯(cuò)誤就可以”——后者不計(jì)成本的自殺式擴(kuò)張令企業(yè)元?dú)獯髠?會(huì)花錢就要做產(chǎn)品、打品牌 “就目前情況來看，上市企業(yè)動(dòng)機(jī)不純”，櫥柜營銷專家楊峰向搜狐家居記者表達(dá)了他對(duì)美大上市的看法。同時(shí)，他以定制家具索菲亞為例，闡釋了他對(duì)于上市企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營的建議：定制家具上市公司索菲亞成功在A股上市后，將募得資金投入建設(shè)了新工廠，擴(kuò)大了產(chǎn)能，同時(shí)投放了央視廣告，助品牌再升級(jí)，這樣“花錢”似乎更能顯示出上市的價(jià)值。 來自正點(diǎn)國際咨詢公司的研究數(shù)據(jù)顯示，從洗碗機(jī)到微波爐，從小家電到櫥柜，廚衛(wèi)電器產(chǎn)品在中國家庭的普及率都遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家(如整體櫥柜在歐美發(fā)達(dá)國家的普及率為35%，而在中國1億戶城市家庭中普及率僅為6.8%)，廚電市場(chǎng)明顯沒有充分的開拓。在這樣的背景下，企業(yè)通過大幅的資金投入來提升產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)能，既是引導(dǎo)廚電行業(yè)發(fā)展、打造廚電產(chǎn)品影響力的必要舉措，也勢(shì)必能夠在搶占潛力市場(chǎng)上占得先機(jī)。
