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行業(yè)新聞    
 
新“國五條”出臺 是否將影響家具市場走勢?
來源:防腐瓦 | 發(fā)布時間:2013/4/15 | 瀏覽次數(shù):

 家具是日常居家生活不可缺少的一部分,剛性需求大,不過由于江門家具市場有限,經(jīng)銷商的不斷增加,市場趨于飽和,競爭加大。那么目前江門家具市場現(xiàn)狀如何?新政下二手房市場成交火熱又將如何影響未來家具市場走勢?經(jīng)銷商在突圍之路上積極探索著。
  
  新政對家具市場影響不大
  
  博皇家居江門地區(qū)商場負責人韋先生:
  
  從開年至今的情況來看,今年的家具市場氣氛同期明顯高于去年,顧客的購買欲望也明顯增強。家具市場作為房地產(chǎn)市場的相關行業(yè),多少會受到國家調控政策的影響,幾年前的國八條出來后市民還會有所顧慮,經(jīng)過兩年的觀察,他們都沒有太大擔憂,訂單成交量從今年開始將會有較大的提升。三月份出臺的國五條細則在一定程度上促進二手房的成交,對家具成交量也會有貢獻,而對新房影響如何,這個兩年后才能體現(xiàn),畢竟現(xiàn)在買房到收樓到裝修購買家具,起碼需要兩年的時間。
  
  目前江門的家具市場已經(jīng)飽和,市民購買家具多選擇在家居中心舉行大型活動的時候,屆時廠家直接讓利,可以優(yōu)惠近5000元。3月23、24日兩天博皇家居舉辦促銷活動,兩天就獲得一千多萬元的銷售額。而平時人氣較為平淡,就算是周末,也只有30萬元左右的銷售額。博皇家居目前占據(jù)家具市場67%的份額,其中辦公家具銷售遍及大部分政府機關及事業(yè)單位、大型企業(yè),市民品牌認可度高。
  
  博皇家居注重顧客的需求,關注社會民生的發(fā)展,并不斷強化自身優(yōu)秀團隊的建設。博皇家居追求與優(yōu)秀廠商的長期合作,目前整個家居中心出租率達99%,其中50%為老品牌,并在公平、互助、互惠的基礎上深入發(fā)展,時刻把握市場動態(tài),引領家具潮流,讓廣大顧客滿意,如去年市民喜歡實木,不少經(jīng)銷商積極調整經(jīng)營策略,取得良好的銷售成績。博皇家居本著以人為本,精誠合作,并以開放的態(tài)度虛心學習,不斷提高企業(yè)經(jīng)營效益和綜合核心競爭力。
  
  家居賣場競爭日趨激烈
  
  美麗華家居中心副總經(jīng)理李曼莉:
  
  目前江門家居市場整體情況呈現(xiàn)出美麗華、博皇、簡愛等企業(yè)三足鼎立的狀態(tài),近幾年來,江門的家居賣場明顯增加,以前市區(qū)可能只有2萬—3萬平方米的經(jīng)營賣場,如今已上升到20多萬平方米,而江門的人口又不見得增加多少,競爭激烈是可想而知的。
  
  美麗華家居中心作為江門家具行業(yè)的領頭羊之一,憑借24年領先同行的規(guī)范管理和經(jīng)營歷史,打造了江門五邑地區(qū)唯一的一家七星級家居名店,以“為消費者提供優(yōu)質健康的家居生活”為營銷理念,產(chǎn)品銷售輻射五邑地區(qū)以及珠三角等地,美麗華堅持優(yōu)質的七星級服務以及出色的產(chǎn)品質量保障,贏得本地市民的認可和喜愛!在廣大消費者心中樹立了“名品名店、名不虛傳”的企業(yè)品牌形象,美麗華24年來一直以“讓顧客滿意”為服務宗旨,以完善的售后服務吸引了不少回頭客戶,促成二次消費。美麗華為消費者提供一流的家居產(chǎn)品外,還提供全新的家居購物體驗,引導時尚家居潮流,完美的人性化服務,專業(yè)的連鎖營銷模式,令美麗華家居占據(jù)江門家居市場份額約1/3左右,銷售額呈年年遞增的勢頭。
  
  美麗華經(jīng)營高品質、高性價比的國內外知名品牌家具,并以出色的服務獲得眾多機關單位、政府人員以及平民百姓的青睞,令客戶的忠誠度高,售后又有保障,這些都凝結成美麗華在江門市場獨有的核心競爭力。還有美麗華堅持明碼標價,主張合理定價,令客戶買到的都是性價比很好的家具,形成了到美麗華買家具日后都不會出現(xiàn)跌價的現(xiàn)象,由此增加對美麗華的信任度。
  
  博皇、簡愛也是江門家居行業(yè)的巨頭之一,不過由于賣場大,經(jīng)銷商眾多,而江門市場競爭又這么激烈,市場份額不足造成了大賣場“僧多粥少”的經(jīng)營局面,令有些專賣店一個月銷售額只有2萬—3萬元而無法經(jīng)營下去,導致內部經(jīng)銷商流動性很大而無法保障售后服務。而美麗華的經(jīng)營模式完全區(qū)別于其它賣場,所有家具品牌為美麗華自營,減少了中間環(huán)節(jié)、降低了成本,直接將空間讓利給消費者。
  
  整體家居市場回暖明顯
  
  簡愛家居副總經(jīng)理侯翔軍:
  
  從消費者的個人消費額度、產(chǎn)品選擇及人流量來看,開年至今整體家具市場回暖明顯,而且顧客選擇的家具均檔次高,成交總額上升明顯。江門的整體家具需求市場不大,家居中心多,競爭較為激烈,不過各自定位不同,美麗華主營銷健威集團產(chǎn)品,稍顯單一,而典雅美居定位中端,種類和賣場較小,目前市場幾乎集中在博皇和簡愛兩大賣場,其中簡愛賣場面積6萬平方米,內銷產(chǎn)品一應俱全,品牌聚集,而且價格也比較實惠。
  
  簡愛家居在選擇經(jīng)銷商進場時經(jīng)過嚴格的挑選,衡量其是否符合市場定位,價格是否貼近市場,讓市民能夠接受。在銷售的過程中,通過一線品牌的組合搭配,并保持最低的價格,讓市民買到品牌產(chǎn)品的同時,充分享受優(yōu)惠價格帶來的“著數(shù)”。同時在售后方面,簡愛家居堅持四大售后保障原則,讓市民購買無后顧之憂。
  
  家居市場作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)之一,其市場動向也受到國家房地產(chǎn)調控的影響,同時也需考慮外部整體經(jīng)濟環(huán)境。去年房地產(chǎn)市場成交火爆,而且經(jīng)過國家房地產(chǎn)調控,江門的房價逐漸回歸理性,買房的市民多了不少,由此帶動去年銷售額的提高。而最近出臺國五條政策,雖然具體如何落地還有待考究,但僅從這段時間成交火熱的二手房市場來看,就給家居市場帶來很大的商機,而且據(jù)業(yè)內人士介紹,以后江門的房價有升無降,整體平穩(wěn)發(fā)展,為家居市場的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。
 

 
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