中高端供給與中低端需求，構(gòu)成了如今門窗市場(chǎng)的主要矛盾。今年家居建材市場(chǎng)銷售依然處于低迷期，市場(chǎng)的不景氣、競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，使得很多中小廠商感受到了巨大的生存壓力。困局之下，廣大廠商該何去何從呢? 遭遇內(nèi)外雙重挑戰(zhàn) 行業(yè)人士普遍認(rèn)為，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，也間接使得家居建材行業(yè)“被調(diào)控”。這是造成家居建材市場(chǎng)出現(xiàn)“旺季不旺”現(xiàn)象的外部原因。 房地產(chǎn)調(diào)控政策使得消費(fèi)者在購(gòu)房時(shí)變得更加猶豫與謹(jǐn)慎，加之五花八門的市場(chǎng)促銷活動(dòng)越來越多，消費(fèi)者對(duì)于常態(tài)化的促銷活動(dòng)已失去興趣，商家想要提升銷量難上加難。 除了國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，整體家居業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也是企業(yè)備受煎熬的一個(gè)重要方面。整體家居市場(chǎng)潛力大，利潤(rùn)豐厚，很多企業(yè)都想在整體家居這塊大“蛋糕”上分得一塊。隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入整體家居領(lǐng)域，原本很大的市場(chǎng)“蛋糕”自然越分越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也必然越來越激烈。 突圍策略需“量體裁衣” 面對(duì)如此種種挑戰(zhàn)，四川家居企業(yè)究竟該何去何從呢?九正建材網(wǎng)小編近期走訪了多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)對(duì)于自身的發(fā)展路線舉棋不定，不知道自己到底是該走多元化發(fā)展路線還是精細(xì)化路線。 對(duì)于多元化發(fā)展路線，業(yè)內(nèi)成功與失敗的案例都有，有人視其為企業(yè)的成功法寶，也有人視其為企業(yè)的發(fā)展陷阱。全友家私大膽涉足定制家居領(lǐng)域，不到半年時(shí)間加盟了近200家經(jīng)銷商;明珠家具果斷啟動(dòng)定制門窗生產(chǎn)線，項(xiàng)目取得可喜業(yè)績(jī)…… 全友家私、明珠家具等企業(yè)都是多元化發(fā)展的成功案例，他們?yōu)槟切┰噲D實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，開拓新的產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)帶來了極大的信心。 與那些試圖做大做全的企業(yè)不同，精細(xì)化發(fā)展路線要求企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有精確的定位，明確鎖定自己的消費(fèi)對(duì)象，在產(chǎn)品定位上也完全以滿足自身消費(fèi)對(duì)象的需求而進(jìn)行深入的研發(fā)。以軟體家具出身的帝標(biāo)家私就是堅(jiān)持產(chǎn)品精細(xì)化的企業(yè)之一。 筆者認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的具體情況選擇發(fā)展路線。企業(yè)首先要了解自己，認(rèn)識(shí)自己，清楚自己的優(yōu)勢(shì)與不足，其次要了解行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才能科學(xué)、理智地選擇自己的方向。
