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在今年“雙十一”、“雙十二”的電商網(wǎng)購潮流中，兩次網(wǎng)購銷售成功的企業(yè)，也讓旁人艷羨不已，諸多地板企業(yè)雖然已經(jīng)向電商“示好”但是實際的行動上仍存在諸多問題，并呈現(xiàn)“外熱內(nèi)冷”的境地。 地板電商發(fā)展存缺陷 “立足市場做品牌”是不少地板品牌的信條，也有力解釋了當下地板行業(yè)電商“外熱內(nèi)冷”的原因。地板作為工業(yè)品、個性品，向來強調(diào)用戶體驗度，強調(diào)眼見為實、生活性，而電商化一下把地板從現(xiàn)實變到虛擬，“落差”太大市場根基自然不牢靠。 另一方面，地板行業(yè)內(nèi)對電商存在一定不信任感，沒有屬于自家品牌的電商平臺，依靠別人做電商又不怎么放心。 地板電商“外熱內(nèi)冷” 銷量有待提升 從電商在地板行業(yè)的“外熱內(nèi)冷”境遇中，可以看出當下地板行業(yè)還是以發(fā)展為重任，而不是盲目的跟風。其實，地板業(yè)內(nèi)不少人士對電商等新興名詞，依舊有著濃厚的興趣，但僅存在“興趣”而不是現(xiàn)實的行動。 地板業(yè)內(nèi)人士表示，當下地板行業(yè)內(nèi)素有“活動漲業(yè)績”的習慣，對于品牌來說，電商建設成本有點高且市場效果不可預知，遠沒有幾場活動做得有效果。 正是地板行業(yè)內(nèi)“發(fā)展為重”觀點，讓地板品牌們紛紛踐行現(xiàn)實主義，哪怕電商再怎么“來電”。站在一個消費者角度看來，地板作為大件生活用品，若是僅靠網(wǎng)上幾張圖片就決定購買，簡直是不敢想象的。在多數(shù)人眼中，網(wǎng)上購物雖然便捷，但必須在充足的市場調(diào)查之后，才能做出合理的消費決定。所以電商雖然有市場消費基礎，對于地板行業(yè)來說還需長期探索踐行。