隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已不能滿(mǎn)足經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于涂料的銷(xiāo)售似乎是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。涂料企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的互動(dòng)日趨頻繁，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新興的方式勢(shì)在必行，必能引起行業(yè)內(nèi)新的營(yíng)銷(xiāo)革命，“誰(shuí)能搶先利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得先機(jī)”似乎已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。
目前很多涂料企業(yè)都開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的影響力越來(lái)越大，大多數(shù)的涂料企業(yè)都意識(shí)到利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但很多企業(yè)卻沒(méi)有足夠重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種新型的銷(xiāo)售模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒(méi)有任何行動(dòng);有的企業(yè)簡(jiǎn)單地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理解為網(wǎng)站推廣，設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒(méi)有吸引力，宣傳效果幾乎為零。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開(kāi)展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，最終目的是增加銷(xiāo)售量和提高企業(yè)的品牌價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)模式。
而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見(jiàn)效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，可成本太高，如三棵樹(shù)今年花費(fèi)4000萬(wàn)才獲得央視黃金欄目《東方時(shí)空》的獨(dú)家冠名權(quán)。另外，就算是拿下了央視的冠名權(quán)，三棵樹(shù)還是與百度、新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擬定了年度網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的宣傳影響力。
建材網(wǎng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù);其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮;再次是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來(lái)自于本部分工作;最后是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)策劃、網(wǎng)站專(zhuān)題策劃等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。
電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的環(huán)節(jié)，這兩年借著“雙十一”的東風(fēng)在涂料行業(yè)異軍突起，雖未形成氣候，但其在涂料行業(yè)的影響已不是“茶杯里的風(fēng)波”可形容的。2013年，除了立邦、多樂(lè)士、三棵樹(shù)、美涂士等率先進(jìn)駐電商的涂料品牌活躍在“雙十一”的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)中以外，嘉樂(lè)士、鱷魚(yú)漆、經(jīng)典漆等也先后試水電商，涂料行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的呼聲是越來(lái)越高。
