被譽為照明新技術的風向標，是LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢的坐標的法蘭克福照明展剛剛結(jié)束。但是此次展會結(jié)束后，筆者看到的最火的不是行業(yè)的新技術，而是中國企業(yè)在展會上的“尷尬”。所以透過此次照明展，希望大家不光看到LED照明行業(yè)發(fā)展的新方向，更重的是看到我們的不足。筆者吐槽下，此次展會中國企業(yè)參展遇到的“尷尬”。
LED照明展遭遇的“尷尬”的“悲劇”
好奇 國際大牌的專利高管核查
吳育林在展會上發(fā)現(xiàn)，兩位“觀眾”竟然是歐司朗的專利高管，他們討論時翻閱的文件正是我們熟悉的歐盟專利證書。他們一來，我便知道怎么回事。
歐司朗這兩位專利高管正是在調(diào)查他們的專利是否被侵犯，他們一邊瀏覽不同攤位一邊查看產(chǎn)品，有可疑的立馬翻出專利證書資料進行核查。法蘭克福展的所有參展商在參展前必須簽署一份保證書，承諾產(chǎn)品不得侵犯其他商家的知識產(chǎn)權，否則后果嚴重，恰恰今天就驗證了這點。 記得上屆參展時，他們也遇到飛利浦的專利人員來核查，他們到我們的攤位盯著一款產(chǎn)品研究，查閱他們的資料比對了大半天，最后才匆匆離去。幸好我們這款產(chǎn)品的技術與設計早已申請了歐盟專利及中國專利，才得以避免飛利浦的專利進攻。飛利浦對其知識產(chǎn)權的執(zhí)行是極具“侵略性”的，他們主動出擊并積極實施專利戰(zhàn)略，如發(fā)現(xiàn)任何相似或侵犯其專利的別家產(chǎn)品，立馬發(fā)出警告、通知OFweek半導體照明網(wǎng)會方要求封閉攤位，嚴重的更受到法律起訴和賠償。 悲劇 兩家中國企業(yè)攤位被撤銷 法蘭克福國際照明展一共分為十個分館，中國館是第一個，但是面積相對很小，位置也比較偏僻。我不知道這是否展會方的有意安排，因為中國館的企業(yè)很難獲得國際商家的尊敬，時不時會發(fā)生德國海關現(xiàn)場“查封”中國館攤位的事情。 4月1號，吳育林在微信上看到同行發(fā)的信息：“兩家中國企業(yè)的攤位被撤銷了。”吳育林特地打電話問，得知消息是翻譯從展會方獲得的。而吳育林又從德國朋友那里打聽，他說確實有兩家中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)侵權而被撤銷攤位。 吳育林從德國客戶那里獲知，被侵權后，被侵權商家可以要求賠償，根據(jù)損害程度給出索賠價格，但侵權企業(yè)可以與之協(xié)商。但在展會上一旦發(fā)現(xiàn)對方侵權，企業(yè)就可以報警，當?shù)鼐鞎s來沒收所有相關侵權產(chǎn)品，并罰款對方1000歐元。
驚呆了 200歐元=1000歐元
創(chuàng)意在國外的產(chǎn)品設計中隨處可見，這對很多中國的企業(yè)老板都是一個觸動。給我們留下最深印象的是三泰照明(Sontec)這個品牌，它的產(chǎn)品從通用的商業(yè)照明，包括射燈、天花燈、投光燈等，到家居照明產(chǎn)品，再到各種功能的裝飾照明，它的創(chuàng)意設計讓人流連忘返、嘆為觀止，每一個產(chǎn)品都有標注每個設計者的名字。 我在德國一家燈飾店看到它的一款臺燈，最便宜的要350歐元，最貴的超過1000歐元，我又仔細問了問它在OEM中國生產(chǎn)商那里的出廠價：不到200歐元。這樣大的利潤，都是被國外的品牌賺去了。 相比中國館產(chǎn)品的單調(diào)，歐洲館的創(chuàng)意設計非常多，如可以吹泡泡的射燈;可變OFweek半導體照明網(wǎng)色及智能控制的雞蛋形狀的不倒翁燈具;以及可以人與燈接觸交流的硅膠……無論是從單個產(chǎn)品的創(chuàng)意設計，還是從整體燈的氛圍營造而言，中國館的企業(yè)有一些品牌做得還算不錯，但整體差距還是太大了。設計是一個品牌的靈魂，中國照明企業(yè)過去靠成本控制、價格便宜打開國際市場，但是在原創(chuàng)設計上還與國際水平有很大差距。正視這個差距，才會有改變。 對于此次照明展上，中國企業(yè)遇到的尷尬，更應該值得身處在中國照明行業(yè)的大家反思。我們的不足在哪?未來該如何改變?如何打破這種尷尬......
