目前，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)同質化十分嚴重。業(yè)內人士對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業(yè)的升級。相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開發(fā)新產品，模仿成風對整個陶衛(wèi)行業(yè)的升級起了極大的阻礙作用。 外銷轉戰(zhàn)內銷 企業(yè)開啟價格戰(zhàn) 最近幾年來，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)產品質量事件頻出，甚至一些品牌企業(yè)也陷進質量黑榜，犧牲產品質量來換取企業(yè)效益的短利行為時有發(fā)生。此外，歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場的影響也不小。行業(yè)人士表示，對于很多原來主攻歐盟市場的企業(yè)，因此紛紛轉往內銷市場，價格戰(zhàn)就可能難以避免，而受最大影響的將會是長期依靠代工或無技術研發(fā)、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家。 消費觀念轉變 企業(yè)應統(tǒng)一品牌價值 隨著人們生活水平的提高，陶瓷衛(wèi)浴產品越來越受到國人的重視，消費者對陶瓷衛(wèi)浴產品也越來越挑剔。如今消費者的消費模式和消費心理產生了新的變化，低價不再是消費者追求的唯一目的。人們在保護環(huán)境的同時要也更多地考慮自身的安全。低價的產品反而會給消費者帶來消費疑慮，低價競爭也不能適應行業(yè)的發(fā)展。 在品牌競爭的時代，企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，企業(yè)更應注重產品研發(fā)設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。 行業(yè)現(xiàn)跟隨風 產品同質化嚴重 隨著我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的增多，競爭越來越激烈，市場也逐漸出現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象。很多企業(yè)認為簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個高速發(fā)展的趨勢上面獲利。很多衛(wèi)浴品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上衛(wèi)浴行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。 對此，企業(yè)應該注重產品創(chuàng)新改變這種狀況。新產品的開發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競爭力之間相互關聯(lián)、相互作用的載體，經過了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，中小衛(wèi)浴企業(yè)可能已經在市場上占有一席之地。資金、技術、人力等資源都具備了一定的基礎。但在此時，中小衛(wèi)浴企業(yè)不要滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創(chuàng)新。
