地板行業(yè)的黃金期已經(jīng)遠(yuǎn)去，個別地板品牌在近兩年不斷消逝，而有關(guān)地板企業(yè)的“倒閉潮”、家居賣場的“退租潮”讓整個市場更加清冷。地板業(yè)內(nèi)公認(rèn)，地板已經(jīng)步入微利時代，但是看到琳瑯滿目的“冰點(diǎn)價”“年度最低價”等字眼，又讓消費(fèi)者對商家的說辭將信將疑。 無論是為了搶占市場資源，還是為了刺激消費(fèi)，抑或是為了保持市場知名度，地板商家越來越習(xí)慣于采取降價促銷的方式來拉動銷量，營造市場影響力。其實(shí)，面對市場大搞團(tuán)購促銷活動，地板商家不得不降低利潤加入價格戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上心里卻是苦不堪言。 隨著家居理念的轉(zhuǎn)變，木制品的消費(fèi)也將逐步被認(rèn)可，因而地板絕不可能出現(xiàn)歸零的現(xiàn)象。這一認(rèn)識被普遍接受，因而在團(tuán)購優(yōu)惠活動大行其道的今天，尤其是在原材料漲價潮的強(qiáng)壓之下，有些地板品牌開始清楚地認(rèn)識到統(tǒng)一的品牌印象是多么重要。 價格固然是消費(fèi)者選購商品其中一項(xiàng)主要因素，但是除卻價格之外，產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、服務(wù)也是左右消費(fèi)者抉擇的重要因素。因而通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量、嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)成為地板品牌應(yīng)對價格戰(zhàn)的主要措施。筆者認(rèn)為，這是地板行業(yè)對于品牌競爭認(rèn)識的質(zhì)的飛躍，將有助于盡快回歸市場競爭的合理性與規(guī)范性。 縱然行業(yè)危機(jī)是客觀存在的，但是品牌危機(jī)卻更加令人膽寒，3000多家地板企業(yè)爭奪可觀、擁擠的國內(nèi)市場，如何才能脫穎而出?希望相關(guān)地板品牌能夠從本文找到理想的答案，價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)不會是品牌發(fā)展的利器!
