隨著微信在人們生活當(dāng)中越來(lái)越普及，諸多地板企業(yè)也開(kāi)始將微信的運(yùn)作引入到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，但是部分地板企業(yè)卻將微信作為一個(gè)簡(jiǎn)單的群發(fā)消息的工具，而沒(méi)有好好的將其利用。 微信信息泛濫成災(zāi) 企業(yè)需精推 群發(fā)推送曾經(jīng)一度是微信公眾平臺(tái)最吸引人的功能，甚至可以說(shuō)，很多機(jī)構(gòu)就是沖著這個(gè)功能而做微信營(yíng)銷的。于是，微信公眾平臺(tái)迅速升溫，一時(shí)間信息泛濫，以至于微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不出面引導(dǎo)。 在微信5.0版本里，公眾賬號(hào)被區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，其中服務(wù)號(hào)的群發(fā)次數(shù)降低為每月一次，保留訂閱號(hào)每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號(hào)進(jìn)行折疊�？傮w而言，無(wú)論是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)都限制了群發(fā)推送(折疊大幅降低打開(kāi)率)，這種變化讓很多從事微信營(yíng)銷的人覺(jué)得無(wú)所適從。 微信信息泛濫成災(zāi) 地板企業(yè)傳播需有尺度 群發(fā)頻次愈高不代表越有效 建材網(wǎng)認(rèn)為，群發(fā)確實(shí)是一個(gè)有效的傳播手段，如果我們總是將焦點(diǎn)放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過(guò)分強(qiáng)調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒(méi)什么區(qū)別了，微信公眾賬號(hào)的真正價(jià)值很容易被湮沒(méi)。 群發(fā)只是手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一月一次相當(dāng)于雜志，報(bào)紙和雜志各有特點(diǎn)，不以版面頻次定高下。重點(diǎn)在于，通過(guò)提供實(shí)用功能，讓用戶主動(dòng)參與互動(dòng)，才是微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。 所以，暫時(shí)忘掉群發(fā)推送吧，回到品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號(hào)能夠給用戶提供哪些價(jià)值，通過(guò)什么吸引人，打動(dòng)人，留住人，通過(guò)什么打造粉絲文化，加強(qiáng)粉絲之間的凝聚力?這些應(yīng)該是微信營(yíng)銷的重點(diǎn)。 當(dāng)下微信營(yíng)銷方興未艾，關(guān)于微信營(yíng)銷的各種說(shuō)法很多，相對(duì)于戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)營(yíng)技巧，戰(zhàn)略層面的構(gòu)建和方向選擇更加重要，如果沒(méi)有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營(yíng)銷推向死胡同。
