從中國(guó)LED照明行業(yè)發(fā)展的角度來看，經(jīng)過政府的悉心培育、企業(yè)的奮斗努力，2014年LED照明行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入薄利多銷的成熟期，過硬的實(shí)力才是企業(yè)生存發(fā)展的制勝法寶。 2013年行業(yè)關(guān)鍵詞——熱鬧。行業(yè)內(nèi)，諸多品牌企業(yè)加強(qiáng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，試圖打破過往只注重價(jià)格與質(zhì)量的局限;新品宣傳、啟動(dòng)市場(chǎng)必不可少，上市公司股價(jià)借LED概念“雞犬升天”的新聞也不絕于耳。不過目前，LED照明行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向于規(guī)范化，降價(jià)是必然趨勢(shì)。 2014年LED照明行業(yè)或入薄利多銷快銷期 2014年，照明企業(yè)該如何把控發(fā)展方向?在我看來，可總結(jié)為以下三個(gè)方面： 一、新品牌必須在品牌建設(shè)和業(yè)績(jī)上有顯著提升，“吹拉彈唱”的虛勢(shì)將不可持續(xù); 二、上市公司在塵埃落地的同時(shí)必須做實(shí)業(yè)績(jī)，可以預(yù)期股價(jià)的分化是必然的事情; 三、 傳統(tǒng)品牌必須完成轉(zhuǎn)身，業(yè)績(jī)才可能恢復(fù)增長(zhǎng)。 無論對(duì)新老品牌來說，2014年都尤為重要，都將是一個(gè)分水嶺。政府的節(jié)能減排工程、市場(chǎng)操作日益規(guī)劃化、LED照明實(shí)現(xiàn)價(jià)格親民化、政策的出臺(tái)、技術(shù)的穩(wěn)定等多方位動(dòng)作，都將加快行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。
現(xiàn)階段，在大市場(chǎng)的環(huán)境下，尤其是地板行業(yè)，產(chǎn)能過剩已經(jīng)十分嚴(yán)重，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2013年地板行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，甚至也有部分企業(yè)已經(jīng)倒閉。
產(chǎn)能過剩 行業(yè)陷入同質(zhì)化怪圈
據(jù)調(diào)查顯示，2013年地板行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少地板企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國(guó)地板業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段。產(chǎn)能過剩是指生產(chǎn)能力的總和大于消費(fèi)能力的總和。
以南潯地板產(chǎn)業(yè)為例，南潯的地板產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競(jìng)爭(zhēng)壓力也是最大的。據(jù)小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢(shì)已成事實(shí)：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場(chǎng)份額超過2%，行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)能嚴(yán)重超出市場(chǎng)需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。
地板行業(yè)產(chǎn)能過剩 市場(chǎng)陷入同質(zhì)化怪圈
差異化競(jìng)爭(zhēng)逐漸備受關(guān)注
傳統(tǒng)地板產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，地板產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)需求，再加上資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型地板產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃地板產(chǎn)業(yè)的方向。
分析師認(rèn)為，全國(guó)地板產(chǎn)能的增加大于市場(chǎng)的容納量，不僅僅會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題，同時(shí)也會(huì)造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、以次充好等無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象出現(xiàn)。在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化多樣化競(jìng)爭(zhēng)，才能避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。
實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。未來增加地板產(chǎn)品的附加值會(huì)是南潯地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來南潯地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技地板為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以地板文化創(chuàng)意為特色。
