回顧近段時間來的熱點(diǎn)話題，其中引起熱論的，莫過于行業(yè)之中關(guān)于3.15促銷的關(guān)注。2014年的櫥柜行業(yè)促銷可以說是“搶占了風(fēng)頭”�！缎孪ā吩谶@一時期的推出，為櫥柜企業(yè)在促銷方面的服務(wù)和質(zhì)量提出了更高的挑戰(zhàn);同時，作為開年來的首輪促銷旺季，通過對3.15到發(fā)稿日期這一段時間的市場調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，櫥柜企業(yè)之間的競爭也早已在這幾天進(jìn)入了“白熱化”的階段。對于櫥柜企業(yè)來說，促銷旺季的競爭，不僅是在于產(chǎn)品、價格和優(yōu)惠力度之上的競爭，更是一種在于促銷模式上的競爭。一個具備吸引力、影響力的促銷模式，能讓櫥柜企業(yè)在促銷之中事半功倍。
“單打獨(dú)斗”不如凝聚成拳
在如今建材家居行業(yè)的促銷模式中，正如俗語所說，早已經(jīng)過了“單打獨(dú)斗”的時代，隨著越來越多櫥柜品牌的出現(xiàn)，市場中的各個品牌呈現(xiàn)出多元化的網(wǎng)狀聯(lián)合營銷模式。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，“聯(lián)盟營銷”的模式或許是眾多品牌應(yīng)對激烈市場競爭，提升銷量的潮流和趨勢。商家通過抱團(tuán)聯(lián)盟打造“一站式的裝修選購”的形式方便而快捷，只要產(chǎn)品，就能籠絡(luò)裝修業(yè)主的心，以櫥柜行業(yè)良性發(fā)展而言也需要“聯(lián)盟作戰(zhàn)”點(diǎn)燃市場，觸動消費(fèi)者的消費(fèi)激情。
櫥柜營銷“單打獨(dú)斗”不如凝聚成拳
“抱團(tuán)聯(lián)盟”這一形式使櫥柜企業(yè)和其他建材品牌、裝修公司的合作更加緊密，大家也希望這一營銷新思路能發(fā)揮抱團(tuán)優(yōu)勢，振作市場。
聯(lián)盟開創(chuàng)新局面
同時，聯(lián)盟營銷為消費(fèi)者提供一站式采購平臺，既節(jié)約了消費(fèi)者的成本，也節(jié)約了時間和精力，讓家居裝修選材不再是一場筋疲力盡的“廝殺”。所以，櫥柜聯(lián)盟營銷不但滿足了企業(yè)的營銷需求，也大大地增強(qiáng)了企業(yè)在經(jīng)營上的協(xié)調(diào)能力;而對于消費(fèi)者，在收獲低價的同時還能收獲品牌聯(lián)盟帶來的巨大營銷便利;從而為企業(yè)與消費(fèi)者帶來一個雙贏的局面。
品牌聯(lián)盟是否會成為家居市場營銷的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，品牌聯(lián)盟是一種比較新的銷售模式，發(fā)展速度較快，消費(fèi)者也較歡迎。只有商家和消費(fèi)者之間的利益能達(dá)到一致，聯(lián)盟營銷就會是大趨勢;若兩者利益無法結(jié)合，趨勢便會成為弱勢。
聯(lián)盟營銷這條路可能走起來有點(diǎn)難，因?yàn)檎现袝龅揭恍├щy與阻力，但聯(lián)盟營銷的商家們?nèi)粢恢北局o消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)和更實(shí)實(shí)在在的讓利宗旨去發(fā)展，未來，聯(lián)盟營銷必將成為泛家居行業(yè)的一個發(fā)展新趨勢，同時也必將開創(chuàng)泛家居市場的一個新局面。
